AEO, GEO, LLMO, AI SEO — это одно и то же?

За AEO, GEO и LLMO могут стоять похожие работы: сделать сведения о компании доступными и понятными поисковым системам и ассистентам. Но название услуги не определяет её состав. Один подрядчик занимается ответами в выдаче Google, другой — ссылками в ChatGPT, третий — публичными сведениями о бренде. До договора нужно уточнить, какие сервисы, задачи и показатели входят в предложение.

В таблице собраны основные различия. Далее разберём происхождение терминов и то, как описать задачу агентству, чтобы предложения можно было сравнить.

AEO появилось раньше генеративного поиска. По рассказу Джейсона Барнарда, термин использовался в подготовленном с Trustpilot докладе The Rise of Voice and AEO, который распространяли на BrightonSEO в сентябре 2017 года. В феврале 2018 года о нём написал Search Engine Watch, а в апреле Барнард выступил на BrightonSEO с докладом об оптимизации для систем ответов. Тогда речь шла прежде всего о готовых ответах Google и голосовых ассистентах. Историю первого употребления мы знаем со слов автора; публикация в отраслевой прессе даёт независимую датировку.

Термин GEO закреплён в статье GEO: Generative Engine Optimization Пранджала Аггарвала и соавторов, опубликованной на arXiv в ноябре 2023 года. Авторы рассматривают системы, которые находят источники и составляют ответ со ссылками, а затем проверяют, как изменения контента влияют на видимость источников в эксперименте. На нашем сайте GEO используется как общее название работы с присутствием в таких ответах.

У LLMO нет столь же общепринятого определения. Поставщики услуг часто используют его для работы со сведениями, которые модель знает без веб-поиска. AI SEO и LLM SEO ещё шире: по ним удобно искать информацию или подрядчиков, но для согласования работ нужны конкретные задачи.

Общая основа — доступный текст, понятная структура сайта и непротиворечивые сведения о компании. Обычно проверяют ответ сервера, основной адрес сайта, страницы с ответами на вопросы покупателей и внешние профили. Структурированные данные добавляют там, где они соответствуют содержанию. Перечни задач часто пересекаются независимо от названия услуги.

В AEO обычно больше внимания уделяют тому, как сформулирован и оформлен ответ: понятным заголовкам, краткому введению и разделам с вопросами. Мы используем вводный ответ на 40–60 слов как редакционный ориентир. Это не обязательное условие для Google: специальная ИИ-разметка и отдельные файлы не требуются ни для AI Overviews, ни для AI Mode.

В работе с GEO отдельно оценивают источники данных, независимые упоминания и актуальность сведений. Например, Ahrefs изучил 1 000 часто цитируемых ChatGPT страниц: среди 564 с определимой датой 76,4% обновлялись за предыдущий месяц. Но более половины этой подвыборки составляла «Википедия», а даты не всегда надёжны. Исследование GEO также показало влияние статистики, цитат и ссылок на источники в условиях своего эксперимента. Эти наблюдения помогают выбирать гипотезы, но не раскрывают универсальный алгоритм цитирования.

На знания модели без веб-поиска влиять сложнее: владелец сайта не определяет состав обучающих данных и сроки обновления модели. Можно привести к единому виду название компании, описание услуг и сведения об основателе на сайте и во внешних профилях, а также работать над независимыми публикациями. Однако обещать срок, к которому модель усвоит эти изменения, нельзя.

Для каждого направления согласуйте наблюдаемый результат. Количество опубликованных текстов показывает объём работы, но само по себе ничего не говорит о видимости компании.

Можно использовать GEO и сразу раскрыть цель: «Добиться упоминаний и ссылок в ответах на вопросы наших покупателей; измерять результат на постоянном наборе запросов». Укажите ассистентов, языки и рынки. Если важны ещё и готовые ответы в обычной выдаче Google, добавьте эту задачу отдельно.

В предложении проверьте три вещи: что и как часто измеряют; какие задачи выполнят в первые 30 дней; что произойдёт, если результата не будет. Подробные вопросы собраны в гайде о выборе GEO-агентства, а наш состав работ — в гайде о стоимости GEO.