Как работает GEO во Франции и на французском?

Франция быстро стала массовым рынком, и цифры официальные. Baromètre du numérique 2026 — опрос CREDOC для четырёх государственных ведомств (Arcep, Arcom, CGE, ANCT) — показывает, что в 2025 году генеративным ИИ пользовались 48% жителей Франции от 12 лет против 20% в 2023 году. CREDOC называет такое распространение «fulgurante», молниеносным, и приводит сравнение: интернету на похожий рост понадобилось около пяти лет. Среди 18–24-летних доля достигает 85%.

Важнее не то, что французы пользуются ИИ, а то, для чего. Главный сценарий — поиск информации: 73% пользователей обращаются с такими вопросами хотя бы раз в месяц, то есть ассистент частично заменяет поисковую строку. А сама поисковая строка теперь тоже отвечает. Европейские запуски 2025 года Google провёл без Франции и открыл там AI Overviews и AI Mode только 22 июля 2026 года — позже, чем у любого крупного соседа. Теперь над обычной выдачей появляются ответы на французском.

У работы над тем, чтобы попасть в эти ответы, несколько названий: GEO, AEO и LLM SEO. GEO — термин из исследования Принстона, где измерили, как правки контента влияют на цитирование в ответах ИИ. Все они описывают одну работу: сделать так, чтобы ассистент мог найти бренд, проверить сведения о нём и процитировать его, когда составляет ответ. Во Франции этот ответ составляется на французском и по французским источникам.

Франция — единственный западный рынок, где собственный ИИ-ассистент действительно что-то значит. Le Chat от Mistral набрал миллион скачиваний за 14 дней после запуска мобильного приложения в феврале 2025 года и занял первое место среди бесплатных приложений во французском App Store для iOS. Президент Макрон по телевидению призвал скачивать его вместо ChatGPT. Работа с госсектором и партнёрства с местными СМИ держат Le Chat на виду как раз в тех официальных кругах, где вращаются многие французские B2B-покупатели.

Но вес Le Chat стоит оценивать трезво: две цифры показывают разное. Среди французских пользователей генеративного ИИ ChatGPT пользуются 79%, Gemini 31%, Le Chat 14%: место реальное, но третье. По переходам на сайты SE Ranking оценивает долю Mistral в 0,85% визитов из ИИ во Франции. Это примерно в 3,5 раза больше его доли по ЕС в целом, но всё равно крохи рядом с ChatGPT. Le Chat важен во Франции и почти нигде больше, а во Франции он важен настолько, что его стоит измерять.

Le Chat ищет в интернете и ссылается на источники прямо в ответах; поиск у него свой, с упором на французские источники. Мы проверяем его вместе с ChatGPT, Perplexity и Gemini на тех же промптах, чтобы результаты всех четырёх можно было сравнить.

Коммерческие промпты на французском пишут формальнее, чем на английском: «quel est le meilleur X en France», «quelle agence recommandez-vous» — полные предложения, обращение на «вы», часто с формулой вежливости вокруг просьбы. Французскому набору промптов нужны оба регистра: формальные фразы, которые покупатели действительно пишут, и короткие варианты вроде «meilleur X Paris», потому что ассистент может найти для них разные источники. Ответы на промпты о городах (Париж, Лион, Марсель, Бордо) опираются на другие источники, чем промпты о стране в целом.

Отдельно стоит следить за поиском агентств. Формулировки «agence GEO», «agence AEO» и «agence référencement IA» молодые, конкуренция по ним слабая. Такую же возможность на английском описывает наш кейс. Добавьте к этому промпты на английском: международные покупатели пишут их с уточнением «in France», и ответы на них опираются на другой, более глобальный набор источников, чем французские.

Французский — язык контента примерно 4,5% всех сайтов, так что у ассистентов большой выбор источников. Одной полезной странице здесь труднее выделиться, чем в языке, на котором опубликовано меньше, например на иврите или итальянском. Одинаковые описания на независимых французских сайтах подкрепляют то, что бренд говорит о себе сам.

Нужные источники — французские сайты сравнения, площадки отзывов, отраслевые издания и статьи «meilleur X». Начните с того, чтобы выяснить, на какие из них ассистенты уже ссылаются в вашей категории. Задача — попасть в источники, по которым ассистенты отвечают на вопросы покупателей, а не собирать ссылки без оглядки на то, к месту ли они.

И французский — это не только Франция. На нём говорят в Бельгии, французской Швейцарии (на французский там приходится 23% рынка; ей посвящён наш гайд о Швейцарии), Квебеке и большей части франкоязычной Африки. Страница на французском, на которую часто ссылаются, может попасть в ответ пользователю из Брюсселя или Монреаля, а бельгийский или канадский конкурент может оказаться в ответе в Париже. Региональная лексика отличается по мелочам, но узнаваемо, поэтому в серьёзной работе региональные версии размечают через hreflang (fr-FR, fr-BE, fr-CA), а факты под ними оставляют одни.

Французский — один из девяти языков нашего сайта наряду с английским, русским, немецким, итальянским, испанским, китайским, хинди и ивритом. Мы следим, чтобы формулировки звучали живо, а уровень вежливости был уместным, и чтобы факты на французских и английских страницах совпадали. Hreflang связывает языковые версии, а структурированные данные указывают, о какой компании речь.

Набор промптов на французском мы утверждаем с вами один раз и дальше прогоняем в ChatGPT, Perplexity, Gemini и Le Chat в чистых сессиях без входа в аккаунт. Долю голоса и долю цитирований сравниваем с исходным замером. Первый отчёт показывает, какие вопросы уже приводят к рекомендациям и какие компании в них появляются.