Comment être cité par Gemini et Google AI Mode ?

L’application Gemini est un assistant autonome. Elle peut afficher des sources et des liens complémentaires, mais toutes ses réponses n’en comportent pas. AI Mode fait partie de Google Search : il peut décomposer une question en sous-thèmes et effectuer plusieurs recherches en parallèle. Google appelle ce procédé « query fan-out ». Les AI Overviews sont les synthèses produites par l’IA dans les résultats de recherche ; nous leur consacrons un guide.

Ces services peuvent s’appuyer sur Google Search, sans pour autant partager toutes leurs règles. L’obligation d’indexation et d’affichage possible avec un extrait concerne explicitement AI Mode et AI Overviews. La documentation sur le grounding de l’API Gemini décrit une interface destinée aux développeurs : elle ne suffit pas à établir le fonctionnement complet de l’application.

Le guide Google de 2026 décrit deux mécanismes. La génération augmentée par récupération, ou RAG, permet de rédiger une réponse à partir d’informations retrouvées. Le query fan-out élargit la recherche à des questions connexes. Une demande sur les mauvaises herbes d’une pelouse peut ainsi entraîner des recherches sur les herbicides, les méthodes sans produits chimiques et la prévention. Une page peut donc éclairer une partie de la réponse sans reprendre exactement la question initiale.

Pour être admissible aux fonctions d’IA de la recherche, une page doit être indexée et pouvoir s’afficher avec un extrait. Le site ne doit pas non plus avoir désactivé sa participation dans Search Console. Google précise que le respect de ces conditions ne garantit ni l’exploration, ni l’indexation, ni l’affichage.

Google recommande des contenus qui apportent quelque chose aux informations déjà disponibles : expérience directe, observations ou données propres. Au lieu d’un énième inventaire de conseils immobiliers, on peut expliquer les arbitrages d’un achat précis. Pour une entreprise, ce peuvent être une étude originale, des conditions de service à jour, une description du travail réalisé ou des résultats accompagnés de leur méthode.

Dans la partie « Mythbusting » de son guide, Google examine plusieurs recettes vendues au titre du GEO. Certaines adaptations ne sont pas nécessaires à sa recherche. Les mentions artificielles, elles, peuvent relever des règles contre le spam.

Utilisez ces précisions pour lire un devis. Si une agence présente un fichier ou une réécriture comme une condition d’accès aux réponses de Google, demandez sur quoi elle s’appuie. Un travail de navigation ou de documentation peut avoir une autre utilité réelle, à condition de la nommer.

L’application Gemini peut proposer des sources ou des liens liés au sujet de sa réponse. Leur sélection et leur présentation peuvent différer de celles d’AI Mode. Cela ne permet pas d’affirmer qu’un service ne sert qu’à faire connaître une marque, tandis que l’autre apporte des visites. Mesurez séparément les mentions, les liens et les visites obtenues.

Les réglages diffèrent aussi. Google-Extended est une règle robots.txt qui encadre l’utilisation des contenus pour entraîner Gemini et alimenter certaines réponses sourcées dans Gemini Apps et Vertex AI. Elle ne décide pas de la présence du site dans Google Search. AI Mode et AI Overviews relèvent de Googlebot, de l’indexation, des extraits et du réglage « Search generative AI » de Search Console. Celui-ci permet d’exclure le site des fonctions d’IA de recherche concernées tout en le conservant dans la recherche classique.

L’étude Ahrefs sur les données américaines de septembre 2025 montre l’intérêt de séparer les mesures. Le recoupement des URL citées par AI Mode et AI Overviews atteignait 13,7 % sur 540 000 paires de requêtes. Une autre analyse, portant sur 730 000 paires de réponses, donnait une similarité sémantique moyenne de 86 %. Ce sont deux mesures différentes : des textes proches par le sens ne reposent pas nécessairement sur les mêmes liens.

Le rapport « Generative AI performance » de Search Console additionne les impressions des liens dans AI Overviews et AI Mode. Il permet une lecture par page, pays, appareil et date. Il ne fournit ni les requêtes, ni les passages utilisés, ni une séparation entre les deux services. Il renseigne sur l’exposition des liens, sans constituer un relevé complet des citations ou de leurs effets.

L’application Gemini n’entre pas dans ce rapport. Pour la tester, ainsi qu’AI Mode séparément, nous utilisons un ensemble fixe de 30 à 50 questions d’acheteurs par langue. Nous les répétons dans des sessions sans historique et conservons date, réponse et sources. Le taux de citation est la part des questions qui aboutissent à un lien vers votre site. La part de voix correspond à vos mentions parmi celles de toutes les marques nommées. La façon de compter les répétitions doit rester constante.

Dans une étude datée du 11 novembre 2025, Ahrefs a suivi plus de 43 000 requêtes sur un mois, avec au moins 16 AI Overviews enregistrés par requête. Entre deux réponses consécutives, 45,5 % des sources citées étaient nouvelles en moyenne. Notre propre relevé du 14 septembre 2026 portait sur cinq questions d’acheteurs GEO, posées deux fois dans chaque service. Parmi les URL complètes récupérables, une seule était commune à Gemini et AI Mode. Pour trois questions, les URL de Gemini n’ont pas pu être extraites. Ce petit relevé sur une journée, avec des sources incomplètes, illustre une limite de mesure ; il ne prouve pas une règle générale.

Demandez à l’agence de relier son diagnostic, les pages proposées et sa méthode de mesure. Vous pourrez alors distinguer ce qu’elle observe de ce qu’elle suppose.