Как работает GEO на китайском языке?

По данным Ethnologue, мандаринский китайский занимает второе место в мире по числу говорящих: более 1,1 миллиарда человек. При этом на китайском написано всего 1,3% сайтов. На английский приходится около половины интернета при сопоставимом числе говорящих. Этот разрыв между аудиторией и объёмом открытого контента и есть возможность, которую разбирает этот гайд.

Причина структурная: большая часть китайскоязычного контента живёт в закрытых экосистемах материка (официальные аккаунты WeChat, Zhihu, где нужен вход в аккаунт, собственные сервисы Baidu). Западные краулеры не могут их проиндексировать, а значит, западные ассистенты не могут на них сослаться. Китайский интернет, из которого ChatGPT, Perplexity и Gemini реально берут ответы, — это открытый срез, опубликованный на Тайване, в Гонконге, Сингапуре, Малайзии и в диаспоре.

Для миллиарда говорящих этот открытый срез очень мал. С тем же разрывом мы работаем на иврите, и следствие то же: за каждое место в ответе борются немногие независимые источники. Одна хорошо структурированная китайская страница, из которой легко извлечь ответ, может стать главным источником по целой категории. В английских нишах с сильной конкуренцией это почти невозможно. Подтверждение со стороны собрать сложнее, зато заработанная ссылка почти не встречает конкуренции.

ChatGPT официально недоступен в материковом Китае: его, как и Гонконг с Макао, нет в списке поддерживаемых OpenAI стран, а Тайвань, Сингапур и Малайзия в нём есть. План китайскоязычной видимости в ChatGPT должен учитывать эти границы. Нельзя обещать официальный доступ к рынку, который OpenAI не обслуживает.

Реальная, достижимая аудитория и так велика: Тайвань и официально обслуживаемые рынки Юго-Восточной Азии, миллионы говорящих по-китайски в Северной Америке, Европе и Австралии, а также Гонконг. Там OpenAI закрывает доступ, но Perplexity работает, а Gemini официально доступен с марта 2026 года, так что гонконгский контент на традиционной письменности всё равно попадает в корпус, из которого берёт ответы каждый ассистент. Пользователи с материка через VPN до этих ассистентов тоже добираются; мы считаем их приятным, но неизмеримым довеском и никогда не обещаем как рынок.

Google движется в ту же сторону: в мае 2025 года AI Overviews добавили китайский, когда стали доступны более чем в 200 странах и территорий и более чем на 40 языков. Китайскоязычные запросы в открытом интернете получают собранные ИИ ответы на всех крупных площадках. Вопрос в том, на чьи страницы эти ответы ссылаются.

Китайский — один язык с двумя системами письма. Упрощённые иероглифы используют на материке, в Сингапуре, Малайзии и в большей части недавней диаспоры; традиционные на Тайване и в Гонконге. Одно и то же утверждение о бренде на каждой из письменностей для системы поиска ассистента выглядит как две разные строки на двух разных страницах, а латиница или пиньинь дают третью форму названия. Модели должны усвоить, что за всеми тремя стоит одна сущность, одна и та же компания. Иначе цитирования расходятся между полузнакомыми именами и ни одно не накапливает авторитет.

Механика скучная, но решающая: hreflang, который различает zh-Hans и zh-Hant, чтобы краулеры отдавали нужную письменность нужному рынку; структурированные данные, которые объявляют упрощённое, традиционное и латинское названия вариантами одной организации; независимые китайские источники, где латинское название стоит рядом с иероглифами. Открытых текстов на китайском мало, поэтому несколько одинаковых описаний на обеих письменностях помогают ассистенту опознать сущность лучше, чем десятки ссылок в английском.

По-китайски западных ассистентов спрашивают в основном те, кто живёт, учится, покупает или путешествует за пределами материка, поэтому такие промпты необычно часто коммерческие. Тот, кто спрашивает ассистента по-китайски из Торонто, Тайбэя или Сингапура, как правило, сравнивает услуги, которые собирается купить: консультации по иммиграции и образованию, трансграничная электронная коммерция, профессиональные услуги для диаспоры, туризм.

Выберите фиксированный набор промптов для каждой письменности и отслеживайте, какие компании и источники появляются в ответах со временем. Упрощённому и традиционному китайскому нужны отдельные замеры: ассистенты находят по ним разные источники. В таблице ниже примеры полезных коммерческих категорий.

Упрощённый китайский — один из девяти языков, на которых мы работаем, наряду с английским, русским, немецким, французским, итальянским, испанским, хинди и ивритом: наш сайт отдаёт на нём каждую страницу, с правильным hreflang zh-Hans и без привкуса машинного перевода. Каждое утверждение на китайском у нас совпадает с английской версией: ассистенты замечают, когда бренд говорит разное на разных языках, как бы вы ни называли дисциплину — GEO, AEO или LLM SEO (для нас это синонимы).

Набор промптов у нас фиксированный, а прогоны мы повторяем в ChatGPT, Perplexity и Gemini в чистых сессиях без входа в аккаунт. Долю цитирований и долю голоса сравниваем с исходным замером. В китайском результаты разводим по письменности и региону: по промптам на традиционном китайском для Тайваня и на упрощённом для зарубежных общин ассистенты находят разные источники. Если свести всё в одну цифру, легко пропустить сдвиг, важный для конкретного рынка.

Начинаем с проверки, какие компании ассистенты уже рекомендуют по китайским промптам в вашей категории и какой письменностью при этом пользуются. Охват проекта учитывает и то, где каждый сервис официально доступен: западные ассистенты не могут обещать доступ к покупателям в материковом Китае.