Wie funktioniert GEO auf Chinesisch?

Mandarin-Chinesisch ist laut Ethnologue die am zweithäufigsten gesprochene Sprache der Welt, mit mehr als 1,1 Milliarden Sprechern insgesamt. Dennoch ist Chinesisch die Inhaltssprache von nur 1,3 % der Websites. Englisch macht rund die Hälfte des Webs aus, bei einer vergleichbaren Zahl von Sprechern. Diese Lücke zwischen Publikum und öffentlich verfügbaren Inhalten ist die Chance, um die es in diesem Leitfaden geht.

Der Grund liegt in der Struktur: Die meisten chinesischsprachigen Inhalte liegen auf abgeschotteten Plattformen des Festlands – offizielle WeChat-Konten, Zhihu hinter Anmeldeschranken, Baidus eigene Angebote. Westliche Crawler können sie nicht indexieren, westliche Assistenten sie deshalb nicht zitieren. Das chinesische Web, aus dem ChatGPT, Perplexity und Gemini tatsächlich abrufen, ist der offene Ausschnitt, der in Taiwan, Hongkong, Singapur, Malaysia und der Diaspora veröffentlicht wird.

Dieser offene Ausschnitt ist im Verhältnis zu einer Milliarde Sprechern dünn – dasselbe Missverhältnis, mit dem wir auch beim Hebräischen arbeiten –, und es folgt dieselbe Dynamik: Wenige unabhängige Quellen konkurrieren um jeden Platz in einer Antwort. Eine einzige gut strukturierte, leicht auszulesende chinesische Seite kann deshalb einen Prompt zu einer Kategorie für sich gewinnen, was in überfüllten englischen Nischen kaum möglich ist. Die Bestätigung durch Dritte ist schwerer aufzubauen, aber ein einmal erworbenes Zitat hat kaum Konkurrenz.

ChatGPT ist in Festlandchina offiziell nicht verfügbar. Die Liste der unterstützten Länder von OpenAI schließt das Festland, Hongkong und Macau aus, enthält aber Taiwan, Singapur und Malaysia. Ein Plan für chinesischsprachige Sichtbarkeit in ChatGPT muss diese Grenzen berücksichtigen. Er kann keinen offiziellen Zugang zu einem Markt versprechen, den der Anbieter nicht bedient.

Das tatsächlich erreichbare Publikum ist für sich genommen groß: Taiwan und die offiziell bedienten südostasiatischen Märkte, Millionen Chinesischsprachige in Nordamerika, Europa und Australien sowie Hongkong. Dort schränkt OpenAI den Zugang ein, doch Perplexity funktioniert, und Gemini ist seit März 2026 nativ verfügbar – Hongkongs Inhalte in traditioneller Schrift speisen also weiterhin den Quellenbestand, aus dem jeder Assistent abruft. Auch Nutzer vom Festland erreichen diese Assistenten über VPN; wir betrachten das als nicht messbaren Zusatzeffekt, nie als zugesagten Markt.

Google bewegt sich in dieselbe Richtung: Die AI Overviews kamen mit der Ausweitung im Mai 2025 auf mehr als 200 Länder und Gebiete und über 40 Sprachen auch auf Chinesisch. Chinesischsprachige Suchanfragen im offenen Web erhalten damit auf allen großen Plattformen KI-generierte Antworten – die Frage ist, wessen Seiten diese Antworten zitieren.

Chinesisch ist eine Sprache mit zwei Schriftsystemen. Vereinfachte Zeichen gelten auf dem Festland, in Singapur, in Malaysia und bei den meisten Auslandschinesen der jüngeren Zeit, traditionelle Zeichen in Taiwan und Hongkong. Für ein Abrufsystem ergibt dieselbe Markenaussage in beiden Schriften zwei verschiedene Zeichenfolgen auf zwei verschiedenen Seiten, und eine lateinische Schreibung oder Pinyin-Umschrift des Markennamens ergibt eine dritte Form. Modelle müssen lernen, dass alle drei dieselbe Entität sind, sonst verteilen sich die Zitate auf halb bekannte Namen, und keiner sammelt Autorität an.

Die Mechanik ist unspektakulär, aber entscheidend: hreflang, das zh-Hans von zh-Hant unterscheidet, damit Crawler dem richtigen Markt die richtige Schrift ausliefern; strukturierte Daten, die den vereinfachten, den traditionellen und den lateinischen Namen als Alternativen einer Organisation angeben; und unabhängige chinesische Quellen, die den lateinischen Namen neben den Schriftzeichen nennen. Weil das offene chinesische Web klein ist, bringt eine Handvoll einheitlicher Beschreibungen in allen Schriften die Erkennung der Entität weiter, als es Dutzende Links im Englischen täten.

Chinesischsprachige Prompts an westliche Assistenten drehen sich überwiegend um die Lage von Menschen, die außerhalb des Festlands leben, studieren, einkaufen oder reisen – deshalb sind sie ungewöhnlich kommerziell. Wer aus Toronto, Taipeh oder Singapur einen Assistenten auf Chinesisch fragt, vergleicht meist Dienstleistungen, die er kaufen will: Bildungs- und Einwanderungsberatung, grenzüberschreitenden E-Commerce, Dienstleistungen für die Diaspora, Tourismus.

Wählen Sie für jede Schrift ein festes Prompt-Set mit relevanten Fragen und verfolgen Sie über die Zeit, welche Unternehmen und Quellen erscheinen. Vereinfachtes und traditionelles Chinesisch brauchen getrennte Messungen, weil sie auf unterschiedliche Quellen zurückgreifen. Die Tabelle zeigt nützliche kommerzielle Kategorien.

Vereinfachtes Chinesisch ist eine der neun Sprachen, die wir muttersprachlich schreiben, neben Englisch, Russisch, Deutsch, Französisch, Italienisch, Spanisch, Hindi und Hebräisch – unsere eigene Website liefert jede Seite darin aus, mit korrektem zh-Hans-hreflang und ohne den Tonfall einer Maschinenübersetzung. Wir halten die chinesische Fassung jeder Aussage mit ihrem englischen Gegenstück abgestimmt, denn Assistenten merken, wenn eine Marke in verschiedenen Sprachen Verschiedenes sagt. Ob Sie die Disziplin GEO, AEO oder LLM-SEO nennen – wir behandeln die drei als Synonyme –, die Konsistenz über Sprachen hinweg ist es, was die Assistenten belohnen.

Wir arbeiten mit einem festen Prompt-Set und wiederholen die Tests in sauberen Sitzungen (neues Gespräch ohne Anmeldung am Konto und ohne Verlauf) in ChatGPT, Perplexity und Gemini. Zitierrate und Share of Voice vergleichen wir mit der Ausgangsmessung. Bei Chinesisch trennen wir die Ergebnisse nach Schrift und Region: Fragen in traditioneller Schrift für Taiwan und in vereinfachter Schrift für Gemeinschaften im Ausland stützen sich auf unterschiedliche Quellen. Werden sie zusammengefasst, können Veränderungen verborgen bleiben, die für einen bestimmten Markt wichtig sind.

Wir prüfen zuerst, welche Unternehmen Assistenten bei chinesischen Fragen in Ihrer Kategorie bereits empfehlen und welche Schrift sie nutzen. Der Projektumfang berücksichtigt auch, wo jeder Dienst offiziell verfügbar ist; westliche Assistenten können keinen Zugang zu Käufern in Festlandchina versprechen.