Как работает GEO в Израиле и на иврите?

Израильские клиенты могут пользоваться ивритом и английским на разных этапах покупки. Начните с того, какие вопросы задают ваши покупатели, на каком языке и на какие источники ссылаются ассистенты. Общая цифра распространения ИИ на эти вопросы для конкретной категории не ответит.

Один и тот же покупатель может задать технический вопрос по-английски, а вопрос о покупке на иврите. Ассистент может выбрать для каждого свои источники, поэтому одинаковые намерения нужно проверять на обоих языках.

Видимость по-английски ещё не значит видимость на иврите, и наоборот. Оба языка могут понадобиться и местным услугам, и потребительским товарам, и технологиям, и B2B. Какой важнее, пусть покажут исходный замер и разговоры с клиентами, а не заранее заданное правило «такие покупки — на иврите, такие — на английском».

Иврит пишется справа налево, а служебные части вроде предлогов могут присоединяться к словам. Статья Царфати и соавторов 2019 года описывает, как трудно разбирать такую богатую морфологию. Долю цитирований в сегодняшних ассистентах она не измеряет. Ответы на сайте пусть пишет носитель: живо и так, чтобы каждый был понятен без контекста, и проверяйте названия брендов, числа и смешанный текст иврит–латиница, не повторяя слова механически ради предполагаемого алгоритма.

Важный вопрос в другом: какие источники на иврите есть по вашей теме. Просмотрите страницы, отзывы и каталоги, которые появляются в реальных ответах, и найдите, какой информации не хватает или где она расходится. Общий объём текстов на языке в интернете не скажет, какова конкуренция по конкретному вопросу, и не пообещает преимущества одной новой странице.

Стоит проверить, например, «הכי טוב בישראל» («лучший в Израиле»), вопросы по городам для Тель-Авива и Иерусалима и смешанные вопросы, где латинское название бренда стоит внутри фразы на иврите. К подходящим английским вопросам добавьте «in Israel». Наш публичный кейс описывает многоязычные тесты нашего собственного предложения, а не рейтинг спроса в Израиле.

Договоритесь о фиксированном наборе промптов на обоих языках и повторяйте их в ChatGPT, Perplexity и Gemini в одинаковых условиях. Долю голоса, то есть долю вашего бренда среди всех упоминаний брендов, считайте отдельно для иврита и английского, чтобы изменение на одном языке не заслоняло другой.

Израильский бренд может носить название на иврите и латиницей. Свяжите устоявшиеся формы едиными реквизитами компании на сайте, в профилях и в подходящих внешних источниках. Альтернативные названия в структурированных данных должны совпадать с видимым текстом. Так обе формы указывают на одну сущность, вашу компанию, и не нужно надеяться, что каждый ассистент сам прочитает названия верно.

Подходящие независимые источники: деловые СМИ, технологические издания, профессиональные каталоги и обсуждения в сообществах. Проверьте, какие из них действительно цитируют по вашей категории и сходятся ли их описания. Ни число упоминаний, ни сравнение с английскими ссылками не скажут, когда бренд начнут рекомендовать.

Тексты на иврите у нас пишет носитель, мы проверяем вёрстку справа налево и размечаем языковые версии для Google через hreflang. Цены, услуги и условия должны совпадать с английскими страницами, даже если примеры различаются. Наш сайт на девяти языках и публичный кейс описывают наш подход; результата для каждого израильского клиента они не обещают.

Для каждого языка мы используем фиксированный набор промптов и считаем цитирования и долю голоса по каждому ассистенту. Ещё мы сравниваем, как ответы на иврите и на английском описывают бренд. Расхождения в описаниях легко пропустить, когда отчёт объединяет оба языка.