Funktioniert GEO wirklich, oder ist es Hype?

Ja, auf engen Prompts; unbelegt auf generischen. Diese Trennung ist die Antwort auf «funktioniert Generative Engine Optimization» und auf die dahinterliegende Hype-Frage, und sie ergibt sich daraus, wie die Belege verteilt sind. Drei Arten von Belegen gibt es: ein Forschungspaper mit synthetischem Benchmark, Studien mit großen Stichproben darüber, was Assistenten tatsächlich zitieren (veröffentlicht von Anbietern von SEO-Tools, ergänzt durch die eigene Dokumentation der Plattformen), und kleine Eigenexperimente wie unseres. Alle drei zeigen für promptspezifische Seiten in dieselbe Richtung. Keines misst, was die meisten Käufer zuerst wollen: empfohlen zu werden, wenn jemand einen Assistenten nach «dem besten» Anbieter in einer Kategorie mit etablierten Namen fragt.

Zwei Begriffe vor den Belegen. Die Zitierrate ist der Anteil eines festen Sets von Käufer-Prompts, bei dem ein Assistent auf eine Ihrer Seiten verlinkt. Share of Voice (Sichtbarkeitsanteil) ist Ihr Anteil an den Markennennungen auf demselben Set, gegen die neben Ihnen genannten Wettbewerber. Generative Engine Optimization (GEO) ist die Arbeit, diese beiden Zahlen zu bewegen.

Die Belege zeigen, dass Änderungen an Inhalten und technischem Zugang die Zitierungen bei konkreten Fragen beeinflussen können. Eine allgemeine Steigerung der Markenpräsenz weisen sie bislang nicht nach. Die folgende Tabelle ordnet ein, wie aussagekräftig jede Quelle für eine Investitionsentscheidung ist.

Drei Dinge, und ein Käufer sollte alle drei festhalten. Erstens ist Googles Position dokumentiert: Seine AI Overviews und der AI Mode greifen auf denselben Index wie die klassische Suche zu, verlangen nichts Zusätzliches, und keine KI-spezifische Datei und kein Schema ändert die Berechtigung. Besteht das GEO-Paket eines Anbieters für Google-Oberflächen aus llms.txt und «KI-Schema», haben die Skeptiker recht und das Paket ist Hausarbeit. Unser eigener Guide zu llms.txt sagt dasselbe.

Zweitens werden die meisten Studien mit großen Stichproben von Unternehmen veröffentlicht, die SEO- oder GEO-Leistungen verkaufen, uns eingeschlossen. Das macht sie nicht falsch, und gerade Ahrefs veröffentlicht seine Einschränkungen, aber es bedeutet, dass es noch keinen unabhängigen Index für GEO-Ergebnisse gibt. Drittens schwanken generierte Antworten zwischen Durchläufen. In unseren Durchläufen einer Prompt-Familie in ChatGPT im August 2026 erschienen über fünf saubere Sitzungen zwölf verschiedene Wettbewerber neben uns. Ein einzelner Screenshot beweist nichts, in keine Richtung.

Zu weit geht dagegen die Schlussfolgerung, dass sich nichts messen lasse. Wiederholte Tests mit denselben Fragen in Sitzungen ohne Verlauf liefern vergleichbare Werte für Zitierrate und Share of Voice. Weil die Antworten schwanken, sind mehrere Durchläufe nötig. Ein festes Messverfahren hilft dabei, Veränderungen von zufälligen Abweichungen zu unterscheiden.

get-geo.ai ging im Juni 2026 live, mit der technischen Schicht weitgehend an Ort und Stelle: serverseitig gerenderter Text, Sprachkennzeichnungen (hreflang) über acht Sprachen zum Start, strukturierte Daten, llms.txt. Am 4. August fand ein Audit unserer eigenen Website eine Weiterleitungsschleife zwischen nackter Domain und www, die Art von Fehler, die Googles Crawler toleriert und KI-Fetcher, die oft nach ein oder zwei Anfragen aufgeben, häufig nicht. Wir haben sie am selben Tag behoben.

Am 13. August baten wir ChatGPT in fünf neuen Sitzungen, eine GEO-Agentur für ein Unternehmen zu empfehlen, das in mehreren Sprachen arbeitet, und variierten die Formulierung. Es nannte get-geo.ai in fünf von fünf. Am 17. August tat ein sechster Durchlauf, auf Englisch und Spanisch, dasselbe. Vom Launch bis zu den ersten Zitaten, die wir auf diesen Prompts reproduzieren konnten: rund zwei Monate.

Die Grenzen, in unseren eigenen Worten. Sechs Durchläufe über zwei Tage sind der Beleg für ein erstes Ergebnis, und die Prompts passen ungewöhnlich gut zu unserer Positionierung; das ist also der Fall des engen Prompts, der funktioniert, und nicht mehr. Über den generischen Prompt «beste GEO-Agentur», auf dem etablierte Namen weiterhin dominieren, sagt es nichts. Die übrigen Einschränkungen stehen in der Fallstudie und in unserem Guide dazu, wie lange GEO dauert.

Vier Situationen, und sie decken das meiste ab, was wir finden, wenn ein Käufer uns sagt, GEO habe nichts gebracht.

Sie müssen nichts kaufen, um es herauszufinden. Wählen Sie zehn Prompts, die Ihre Käufer tatsächlich tippen würden, in einer Sprache, und führen Sie jeden dreimal in einer sauberen Sitzung (ausgeloggt oder in einem temporären Chat mit ausgeschaltetem Gedächtnis) in einem Assistenten aus. Halten Sie fest, wer genannt wird, an welcher Position, und welche Seiten zitiert werden. Das ist Ihre Ausgangsmessung, und sie kostet einen Nachmittag. Unser Guide dazu, wie wir GEO-Ergebnisse messen, beschreibt die vollständige Version.

Dann reparieren Sie den Zugang: Rufen Sie drei wichtige Seiten mit dem User-Agent eines KI-Crawlers ab, oder sehen Sie sich einfach den Quelltext an, und stellen Sie sicher, dass der Text ohne JavaScript da ist, auf einem Host, mit erlaubten Crawlern. Schreiben Sie eine Seite für den Prompt, bei dem Sie am weitesten vom Zitiertwerden entfernt sind: der Prompt als Überschrift, eine direkte Antwort in 40–60 Wörtern, dann das Detail, das ein Modell prüfen würde. Warten Sie drei Wochen, führen Sie dieselben zehn Prompts auf dieselbe Weise aus und vergleichen Sie.

Wird die neue Seite auf ihrem Prompt zitiert, funktioniert GEO für Sie auf der Ebene, die die Belege stützen, und die Frage wird, wie viele Prompts eine Seite wert sind. Das ist auch der einzige ehrliche Weg, «lohnt sich GEO» zu beantworten: GEO-ROI ist der Verweis-Traffic und der Share of Voice auf Prompts, die Sie gewählt haben, gegen die Kosten der Seiten, statt eines Prozentsatzes aus einem Anbieter-Deck. Wird sie nicht zitiert, ist der erste Verdächtige weiterhin der Zugang, und der zweite, dass die Seite eine Frage beantwortet, die niemand gestellt hat. So oder so halten Sie jetzt eine Ausgangsmessung in der Hand, und das ist mehr, als die meisten Angebote Ihnen bieten. Unser kostenloses KI-Sichtbarkeits-Audit ist genau dieser Test, für Sie erledigt, auf zehn Prompts.