Wie funktioniert GEO in Dubai und den VAE?

Die VAE sind nicht in die KI-Nutzung hineingerutscht, sie haben sie gesetzlich verankert. Das Land ernannte 2017 den weltweit ersten Staatsminister für künstliche Intelligenz, verfolgt eine Nationale KI-Strategie 2031 und machte im Mai 2025 im Rahmen der Stargate-UAE-Partnerschaft mit OpenAI als erstes Land der Welt ChatGPT landesweit zugänglich. Behandelt ein Staat einen Assistenten wie Infrastruktur, ist der Mensch am anderen Ende einer KI-Antwort kein Vorreiter, sondern der Standardkunde.

Die Bevölkerung, die diese Prompts eintippt, ist mit keinem anderen Markt dieser Reihe vergleichbar: Rund 89 % der Einwohner der VAE sind Expats, die indische Gemeinschaft ist mit etwa einem Drittel der Bevölkerung die größte Einzelgruppe, und in Dubai selbst liegt der Expat-Anteil bei über 90 %. Englisch ist die Verkehrssprache des Geschäftslebens. Arabisch ist Amtssprache und die Sprache der Behörden, der Verbraucherinhalte für das Golfpublikum und der lokalen Vertrauenssignale. Hindi, Urdu und Russisch haben jeweils eine Käufergruppe, die groß genug ist, um eine ganze Kategorie zu bewegen.

In der Praxis entscheiden zwei Sprachen die meisten Kaufprozesse. Englisch dominiert bei B2B, Anbieterprüfung, Umzug und Vergleichen. Arabisch bestimmt die behördennahen Quellen, die Verbraucherquellen am Golf und alles, was Seriosität belegt – die Quellen, auf die sich ein Assistent stützt, wenn die Frage Regulierung, Lizenzen oder lokales Ansehen berührt. Die Sprachen der Zugewanderten kommen als Nischen mit hoher Kaufabsicht hinzu: Eine Marke, die für Immobilien in Dubai auf Russisch zitierbar ist, erreicht Käufer, die der englischen Seite nie begegnen.

Arabisch wird wie Hebräisch von rechts nach links geschrieben und ist morphologisch reich – genau auf die Weise, die für englisch aufgebauten Abruf ein Problem ist: Artikel, Präpositionen und Pronomen hängen am Wort, ein geschriebenes Token enthält also mehrere Einheiten, und eine Seite in einer Formulierung passt womöglich nicht zur selben Frage in anderer Formulierung. Dazu kommt, was Hebräisch nicht hat: Diglossie. Nutzer stellen ihre Fragen im Golfdialekt, fast alle geschriebenen Inhalte sind jedoch modernes Hocharabisch. Diese Lücke muss der Assistent überbrücken. In sich geschlossene Passagen, die Marke und Aussage in einfachen, wiederholten Formen nennen, überstehen das weit besser als flüssige Werbesprache.

Das arabische Web ist dünn, und das lässt sich beziffern: Arabisch ist die Inhaltssprache von etwa 0,6 % der Websites, obwohl Hunderte Millionen Menschen es sprechen; Englisch deckt rund die Hälfte des Webs ab. Die Region hat mit arabischzentrierten Modellen wie Jais reagiert, das in Abu Dhabi gebaut wurde, weil englischzentrierte Modelle die Sprache schlecht abdecken. Für GEO wirkt das Ungleichgewicht wie beim Hebräischen: Bestätigung durch Dritte ist schwerer aufzubauen, doch eine einzige gut strukturierte arabische Quelle kann die Antwort für sich entscheiden, für die es auf Englisch Dutzende Seiten bräuchte.

Kommerzielle Prompts in Dubai enthalten den Städtenamen als Zusatz – „in Dubai“, „في دبي“ – und verteilen sich nach Absicht auf die Sprachen. Auf Englisch geht es um Firmengründung, Banking, Immobilieninvestments und Umzug, auf Arabisch um Verbraucherdienstleistungen und alles, was an Regulierung grenzt. Russisch und Hindi decken die Kaufentscheidungen ihrer Gemeinschaften von Anfang bis Ende ab.

Vereinbaren Sie für jede Sprache ein festes Prompt-Set mit passenden Fragen und wiederholen Sie es regelmäßig bei ChatGPT, Perplexity und Gemini. Berichten Sie den Share of Voice getrennt nach Sprache, damit Fortschritte in einer Sprache kein Problem in einer anderen verdecken.

Marken in den VAE leben in zwei Schriften und oft unter zwei Namen: der lateinischen Marke und ihrer arabischen Schreibweise, dazu kommt ein eingetragener Handelslizenzname, der häufig von beiden abweicht. Die Modelle müssen alle als eine Entität lernen; sonst verteilen sich die Zitate auf halb bekannte Namen, und keiner sammelt Autorität an. Das heißt: die arabische und die lateinische Form gemeinsam in strukturierten Daten deklarieren, Profile einheitlich halten und den Lizenznamen mit dem Markennamen auf Seiten verknüpfen, die Modelle tatsächlich lesen.

Die Bestätigung durch Dritte läuft in diesem Markt über eine erkennbare Gruppe vertrauenswürdiger Quellen: nationale Wirtschaftsmedien wie Gulf News, Khaleej Times, The National, Arabian Business und Zawya, Behördenportale wie u.ae und die Wirtschaftsbehörden der Emirate sowie die Verzeichnisse der Freizonen selbst. Weil der arabische Quellenpool klein ist, bewegen einige wenige übereinstimmende, unabhängige Beschreibungen die Erkennung der Entität stärker, als es große Mengen an Links auf Englisch täten.

Inhalte auf Englisch, Russisch und Hindi erstellen wir selbst, als Teil unserer Arbeit in neun Sprachen; dazu gehören auch Sprachen mit Schreibrichtung von rechts nach links. Für Arabisch arbeiten wir mit einem muttersprachlichen Partner zusammen und übernehmen Seitenstruktur, einheitliche Markenangaben und Messung. Die Fakten müssen in allen Versionen übereinstimmen, damit Assistenten ein einheitliches Bild des Unternehmens erhalten.

Unsere veröffentlichte Methode beginnt mit einem festen Prompt-Set für jede Sprache. Wir wiederholen die Tests in sauberen Sitzungen ohne Anmeldung bei ChatGPT, Perplexity und Gemini und berichten Zitierrate und Share of Voice im Vergleich zur Ausgangsmessung. Außerdem prüfen wir, ob die englischen und die arabischen Seiten das Unternehmen einheitlich beschreiben.