Quali sono i campanelli d'allarme quando si sceglie un'agenzia GEO?

Nella proposta scritta, le promesse sono associate a un prezzo. È il momento in cui verificare cosa verrà fatto e come saranno misurati i risultati. Il mercato GEO è giovane e manca una valutazione indipendente condivisa: chi arriva dalla SEO tradizionale può faticare a distinguere un impegno concreto da una formula commerciale. Le frasi qui sotto ricorrono nelle proposte che i potenziali clienti ci inoltrano. I siti delle agenzie colmano raramente questa lacuna: nella nostra verifica di settembre 2026 sulle 60 agenzie GEO citate da ChatGPT, Perplexity e Google AI Mode nei nostri test del 14 e 15 settembre, 8 (13%) promettevano un risultato o un rimborso, solo 13 (22%) descrivevano per intero il metodo di misurazione e 8 (13%) mostravano un caso con misurazione iniziale, numeri e data.

Nessuna di queste frasi dimostra da sola che un'agenzia sia una truffa. Il problema è più preciso: descrive un risultato che, così formulato, sarà difficile verificare dopo sei mesi.

Quattro termini usati in tutta la guida. Un set di prompt è una lista fissa delle domande che i vostri acquirenti fanno a un assistente; la misurazione iniziale è la prima misura di quella lista, prima che inizi qualsiasi lavoro. Il tasso di citazione è la quota della lista in cui un assistente collega una delle vostre pagine. La quota di menzioni indica quanto spesso viene nominato il vostro brand rispetto agli altri sugli stessi prompt, misurata rispetto ai concorrenti nominati accanto a voi. Un'agenzia che non sa definire gli ultimi due in una frase ciascuno ha già risposto a gran parte delle domande qui sotto.

Questa guida completa l'elenco delle domande da fare a un'agenzia GEO: quello serve a preparare il primo colloquio; questa aiuta a valutare la proposta successiva.

La formulazione varia; lo schema no. Le colonne a destra sono cosa chiedere e come appare una risposta accettabile, così potete applicare il test a qualsiasi proposta, compresa la nostra.

La parte difficile di come scegliere un'agenzia GEO è che le cose allarmanti e quelle innocue si somigliano, per chi arriva dalla SEO classica. Un team piccolo, o un singolo specialista con misurazione automatizzata, può fare bene questo lavoro; ciò che conta è se la misura viene pubblicata. Nemmeno un prezzo sotto gli altri preventivi che avete sul tavolo è un campanello di per sé, purché il perimetro sia stretto e messo per iscritto; la nostra guida sui prezzi del GEO spiega dove stanno i nostri numeri e perché.

Un'agenzia nuova non è un campanello se sa mostrare le proprie citazioni sui prompt che vende: eseguite tre prompt sulla loro categoria in una sessione pulita (senza login, memoria disattivata) e guardate chi viene nominato. Le bozze prodotte con l'IA non sono un campanello se una persona con conoscenza del settore le rivede e i fatti hanno le fonti; una pagina che cita uno studio con data e dimensione del campione vale più di una pagina scritta a mano che dice «gli studi dimostrano».

E un fornitore che dice «non lo sappiamo ancora» sui risultati a livello di brand in una categoria affollata vi sta dicendo la verità. I prompt generici in una categoria con nomi affermati si muovono sul più lento dei tre strati descritti nella nostra guida su quanto tempo richiede il GEO, e chi sostiene il contrario è tornato alla prima riga della tabella.

Un segnale richiede un chiarimento; più segnali meritano attenzione. In ogni caso, un fornitore dovrebbe poter rispondere alle domande seguenti per iscritto.

Tre controlli, senza coinvolgere l'agenzia, stanno in venti minuti. Aprite una sessione pulita in un assistente e chiedetegli di consigliare un'agenzia nella categoria del fornitore, con tre formulazioni, e annotate se compare; una finta agenzia GEO fallisce questo primo controllo, perché non riesce a farsi citare nemmeno sui propri prompt. Leggete il caso studio sul loro sito e cercate la dichiarazione, le date e il paragrafo sui limiti; se ci sono tutti e tre, probabilmente anche il resto della proposta è onesto. Poi recuperate una delle loro pagine con lo user-agent di un crawler IA, o semplicemente visualizzate il sorgente della pagina, e guardate se il testo c'è senza JavaScript.